县长们,争当“网红”的背后

  • 日期:04-04
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“甜梨吃过了,没吃过甜梨霜。怎么吃香梨霜?”

近日,广西百色市乐业县常委、副县长曹在演播室里一边大嚼本县出产的窝窝头,一边问与自己屏幕一模一样的新疆尉犁县副县长,甚至还有小麦。

何苗喝了一碗香梨膏,说道:“香梨膏对咽喉、清肺化痰有好处,特别是对吸烟者或烟雾弥漫地区的人,喝一口很有帮助。”

在屏幕底部,有一条来自“老领带”的滑动信息来支持他们的诚实和坦率。

曹在左边,苗为什么在右边

3月以来,为了支持在疫情影响下鲜活农产品的“稳定供应”,河北、广西、山东等地区的副县长们迅速组织走进现场直播室,为滞销农产品呐喊助威。

官员是军队中运送货物的特殊群体。在直播室,他们改变了严肃的形象,称他们的粉丝为“老铁”,与他们聊天,品尝他们的食物和推荐。有时,为了留住观众,许多官员会尽最大努力,甚至唱一些不标准的歌曲来指导他们购物。

近日,几个现场直播商品的副县长告诉《政事儿》,新媒体电子商务的现场直播是县域经济发展的重要渠道。领导干部要主动接受和欢迎新事物,但要严格避免形式主义,在受欢迎的同时搞好产业链的发展。

县领导走进演播室。

在直播当晚,“我失眠了,非常兴奋”

与2017年因拍摄短片和出售冬枣而在网上走红的新疆尉犁县副县长相比,广西百色市乐业县县委常委、副县长曹还是一个新手。然而,经过几次现场直播,他赢得了“地球大气副县长”的称号。

43岁的曹曾在中央企业中国广和集团有限公司工作,2018年加入百色市县担任县委常委、分管消费扶贫的副县长。

一月初,曹仍在县外出差。他接到了县文化旅游局的电话,说这个县的糖和橘子丰收了,但是卖不出去。他计划组织一次商品的现场销售。他找不到合适的候选人,需要他回去救援。

“我会一个人去。”曹在车上临时下载了直播软件。他模仿主人,学会了如何相互交流。“他们说,你必须称粉丝为‘老铁’。我知道这个。在东北,我们都被称为“铁子”。”

曹在1月7日的现场直播中介绍了农产品。当曹走进直播室时,他用东北方言一个接一个地喊着“铁子”,一边吃一边介绍砂糖橘的历史和特点。他在2小时内“引进”了斤,打破了第一场演出的记录。

直播当晚,曹失眠了很兴奋,也在反思总结经验。新媒体电子商务直播是县域经济发展的一个非常重要的渠道,领导干部应该了解和掌握。“

从三月开始,乐叶县的沃甘因流行病濒临在花园里腐烂。人们很担心,县领导也很担心。曹只好又走进了的画室这一次,县委书记、县长和CPPCC主席提前录制了一段简短的视频,让我振作起来,让我把货重新现场带来。为了缓解尴尬的气氛,我特意准备了几首歌。”

曹在演播室演唱

这种流行病正把更多的县领导带到演播室来为当地滞销的农产品“代言”。然而,他们中的大多数是负责电子商务的副县长。

是“无所事事”吗?

”县长带头制作“网络红”,但事实上它正在影响更多的农民成为“网络红”

官员现场带货是“无所作为”吗?这是一个普通人和同事经常不得不回答的问题。

曹起初很担心。当收到

为了将电子商务推广到农村,冯电生还选择了当地有潜力、有资质的电子商务提供商进行多种培训,使他们成为网络主播,并积极利用新的媒体渠道发展经济。

冯殿生说,“县长带头做“网红”,但实际上影响了更多的农民成为“网红”。县领导进入演播室不是因为一两个游戏里卖了多少货,而是因为带动农民和县级领导干部接触新模式。我们将发展新农村经济,并通过网络直播建立新的销售渠道。”

2017年,新疆尉犁县副县长何苗因一段出售冬枣的短片在互联网上意外走红,随后加入了直播大军。在该县,他负责电子商务,并多次邀请人们进行现场培训。

何苗在现场直播中

“现在很多现场直播的领导都有顾虑,说你爱炫耀,工作做得不好,担心对网络的负面影响。”何苗直截了当地说:“互联网上不可避免地会有各种各样的声音,但领导干部应该大胆尝试,敢于使用新媒体。在摆脱贫困的道路上,许多普通人非常艰难。虽然我帮不了很多,但我可以帮一点点。数万美元对企业来说仍然非常重要。”县领导如何成为主播?

“你应该放下你的尊严,不要把自己当成一个领导者”

与“网络红人”的主持人不同,他把商品放在一个固定的工作室里,“政府”注意到越来越多的县领导把工作室搬到田野甚至养鸡场,边走边播种,让农民参与进来。“最好的农产品直播室是在温室和地里。”山东省商河县副县长陈晓东表示,只有当粉丝们看到真实的成长环境并与他们交流时,他们才会坚定不移。这也是官员们敢于参与“带货”以确保质量、提高信誉和“认可”农产品的原因。

陈晓东今年51岁,已经搬运货物生活了一年多。在工作室里,他会根据不同的平台称他的粉丝为“老铁”或“宝宝”。“自然,非常顺利。这是一个网络术语,必须用他们的语言进行交流。”

去年年初,在山东第一届县长节上,陈晓东第一次“试水”,两个小时就卖了多种年货。后来,他多次现场直播,介绍上河的西瓜、肉质植物等特产。有一次,他开始在当地一个村庄广播,帮助村民们卖西瓜。一小时的直播吸引了12万网民,营业额超过5万元。

后来,山东启动了“村播计划”,选择了两个县进行试点,商河县得到了一个名额。

河南省信阳市光山县副县长邱和陈晓东有同感。他的工作室不是在鸡笼里,就是在鱼塘旁边,或者在蔬菜基地。最近,信阳毛尖上市了。他开始研究茶的历史、技术和生产,并把它分成几个班在直播平台上进行。

"现场直播迫使我做这些研究。我是官员。我不能成为门外汉。我不会说口语。我不能让网民嘲笑你。至于产品质量,我们应该实事求是,不要胡说八道。”邱表示,官员在直播时必须首先遵守底线原则。“我推荐的产品和我说的话必须在政策范围内,并且真实可靠。”

一天下午,邱卖了6000多斤鲜鱼活。如何吸引粉丝?“电子商务是一种竞争活动。进入演播室的官员应该放下架子,不要把自己当成领导。我想最大限度地用现场直播的语言来展示它,根据业务需求来做,成为粉丝中的一员。”邱对说:

在直播平台上,河北省淮安县副县长冯殿生注册了他的真名。“这实际上是一种背书,让网民相信农产品质量,也是一种逆向监管。我们必须做好我们自己销售的产品的质量和售后服务。”

3月6日晚,冯殿生不在

他说:“现场销售产品涉及工业发展的系统工程,包括物流、人力资源、仓储、包装、配送和售后服务。有这么多的联系,不可能仅仅依靠一个县领导。但是现在直播非常受欢迎,许多地方正在组织集体直播。许多市委书记、县长,甚至市委书记和市长走进现场直播室举行演出

"小心这种形式主义。"邱说:“直播是电子商务发展的最新出路,但背后是一个完整的产业链,需要扎扎实实地积累。如果一个环节出了问题,整个局面都会受到影响。县委书记和县长头脑一热就不应该进演播室。他们应该从长远考虑县域经济的发展。”

山东省商河县现在是山东省电子商务示范县。陈晓东也认为,直播不是万能的。直接广播只能吸引流量,但不能吸引公众的赞扬。在现场直播的同时,一系列工作如产品质量控制、包装设计、快递物流、客户服务等。必须坚定不移地去做。否则,将不会使用任何流量,一个糟糕的评论将扼杀所有的直播努力。

"罗马不是一天建成的,直播不可能一蹴而就。建立自己的活品牌和建立区域品牌一样重要。”陈啸东说道。

《政府事务》(xjbzse)撰稿人/新京报记者何强校对李丽君受访者的图纸