腾讯与爱奇艺在疫情期“爆红”:视频平台内容或断档

  • 日期:04-04
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疫情爆发近两个月后,樱花在春分盛开。电影和电视行业的冰与火依然如故:一方面,电影院和制作团队重返工作岗位的具体时间表仍然没有出台,另一方面,视频网站的用户数量和流量正在上升。根据QuestMobile的报告,在“春节在家”期间,每天活跃的互联网用户的数量和每天用户的平均持续时间达到创纪录的高水平。其中,在线视频行业用户数量比平时增长17.4%,平均每天使用时间超过1.5小时。

最近,爱奇艺和腾讯控股公布了2019年全年业绩。腾讯控股发布的最新财务报告显示,腾讯对广告收入和会员收入有很大影响,电影和电视剧的播出和制作成本也有所下降,而爱奇艺的年亏损持续扩大。

业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,随着今年影视冬天的延续,视频行业对C终端业务模式的挖掘将会深化,但仍需要平台的努力来留住年初的用户增量。另一方面,视频网站主导的“定制剧”也会受到很大影响。

记者就相关问题联系了腾讯视频和爱奇艺。双方都表示,他们仍处于沉默状态,无法回复。

“家乡经济”帮助在线视频产业

一位网民说,“因为家里流行,我到处买视频会员。”我通常会阅读更多的网络小说。然而,因为我在家乡“太无聊了”,我开始根据各大网站的电视剧策略,关注我以前从未看过的电视剧和综艺节目。“例如,先看看《庆余年》,它在不久前还是很热的,然后再看看《花花世界》。因为每个视频网站的成员在第一个月只有几美元,这非常便宜,他们中的许多人都买了它。”进入三月后,当我回到家乡回到自己的生活时,由于工作节奏加快,我逐渐取消了各种视频网站的会员续费,“看小说还是比较自由的”

在这种流行病期间购买视频成员并不罕见。随着最近诸如《安家》 《完美关系》之类的电视剧的流行,许多家庭用户已经为视频成员付费。购买的成员数量取决于主要平台的内容库中的丰富资源。在流行期间,爱奇艺和腾讯视频的丰富内容库“爆发”。

2月16日,由于用户数量的突然增加,一个短语“Aiqiyi collapsed”被热搜索,这也从侧面反映了Aiqiyi的受欢迎程度。据返利网数据显示,与爆发前相比,通过返利网充值的爱奇艺会员数量同比增长1079%,芒果电视会员和腾讯视频会员也分别同比增长708%和319%。

然而,记者梳理了两大在线视频巨头艾奇艺和腾讯的财务业绩,发现去年的行业增长并不理想。

腾讯控股发布的最新财务报告显示,腾讯对广告收入和会员收入有很大影响,电影和电视剧的播出和制作成本也有所下降。数据显示,该集团的媒体广告收入在2019年下降了15%,至154.8亿元,在第四季度下降了24%,至39.51亿元。“包括腾讯视频和腾讯新闻在内的媒体平台的广告收入出现下滑,主要是由于日程安排的不确定性、挑战性的宏观环境以及2019年国际足联世界杯的缺席。”此外,2019年,公司的增值服务账户数量增长了12%,达到1.8亿元。这受到主要节目播出延迟的影响,与2018年相比,视频付费会员和收入的增长放缓。然而,腾讯的付费视频会员仍增加到1.06亿,视频业务全年仍有亏损,但总额已降至30亿元以下。

此外,腾讯集团2019年在线广告业务的收入成本同比下降6%,至348.6亿元。这主要反映了由广告资助的长视频服务内容的成本降低,这是由于较少的电视播放和成本效率的优化,被其他成本增加部分抵消。

爱奇艺正面临年度亏损的增加。根据财务报告,阿奇耶夫的

然而,用户增长是可喜的,但这一流行病的影响仍将继续。一位熟悉视频网站的匿名人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,虽然视频网站的用户数量大幅增加,但除了用户能否有效保留的问题,以腾讯视频为代表的视频网站的“定制剧”将受到很大影响。然而,之前备受争议的“点播剧”也将成为各大视频网站挖掘兴趣的关键项目。

随着在线视频公司进入产业链,包括腾讯视频、iQiyi、优酷等大公司都希望通过国产和定制电视剧改变上游制作行业的现状。爱奇艺公布2019年总收入为290亿元,付费会员收入为144亿元,会员业务收入同比增长36%。然而,这一业绩背后是爱奇艺的巨额投资。根据财务报告,爱奇艺2019财年的收入成本为303亿元(约44亿美元),较2018财年增长12%,主要是因为内容成本的增加,而内容成本的增加是因为爱奇艺继续投资建设一个全面、多元化的内容库。爱奇艺2019财年的内容成本为222亿元人民币(约32亿美元),同比增长6%。在高内容成本的推动下,损失再次扩大。然而,这导致其他业务收入增加了30%以上,其他业务收入在总收入中的比例迅速上升。

"在过去的几年里,由于政策、日程安排和其他问题,许多电视剧被囤积起来。现在是消耗库存的阶段。此外,制作人还会保留一些电视剧,所以他们不会担心现在播出。”上述人士表示,制作方还将保留一些好的头套,消费头套以及中腰和尾套,并根据视频平台的调度方式进行调度和播放。然而,在新的电视剧制作出来并能成功推广之前,这些电视剧是否还能继续存在,还是个疑问。“总有一天,每个人都会觉得齿轮被切断了。”

上述人士表示,制作成本高,会员和广告利润尚未开发,网络视频行业利润需要大力发展2C端业务。最近,各种视频网站纷纷实行分帐制,这是通过这种模式寻找成本平衡的突破口。分帐戏剧是指电影的版权所有者不是自己发行电影,而是将电影交付给中介机构发行,并按一定比例进行讨论,根据电影的票房收入进行分配,使制作人、发行人(中介)和放映人共同获利,共同承担风险。《2017-2019分账剧发展报告》表明,将成本控制在3000-4000万元以内,可以确保成本和盈利可控。然而,总公司的电视剧制作成本基本上在1亿元以上。

iQiyi作为分帐剧领域最活跃的平台方之一,在2017年提出了《云腾计划》和《天空计划》,将iQiyi文学和iQiyi动画的知识产权储备开放给影视公司进行改编和创作。播出后,按照一定的比例与制作人进行分割,吸引了众多实力雄厚的制作人,包括慈文传媒、诚品、熊儿童传媒等龙头企业。

此外,“点播”形式已经成为视频网站探索新商业模式的“试金石”。乐正传媒联合创始人彭侃在接受《中国经营报》记者采访时表示,先进点播模式肯定会逐步规范,“这是一个快速赚钱的好模式。”